Devenue en peu de temps l’une des applications les plus téléchargées au monde, devant Facebook, Instagram ou Snapchat, TikTok a clairement été une surprise dans le milieu des réseaux sociaux. Une excellente raison pour l’intégrer à la stratégie digitale de son entreprise !

Qu’est-ce que TikTok ?

Petit nouveau dans le milieu digital, TikTok est un réseau social de partages de courtes vidéos en musique. L’application fonctionne exclusivement sur mobile. Le fonctionnement pour l’utilisateur est très simple : il choisit une musique, y associe une vidéo d’une durée maximale de 60 secondes et partage le tout en y intégrant des hashtags et une courte description. Lancé en septembre 2016, le réseau social d’origine chinoise est majoritairement utilisé par un public jeune : 66% des utilisateurs ont moins de 30 ans et 41% des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans. À ce jour, l’application TikTok compte pas moins de 500 millions d’utilisateurs mensuels actifs.

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Intégrer TikTok à sa stratégie webmarketing

Avec sa popularité croissante, TikTok peut se révéler être un réseau social pertinent à intégrer dans sa communication digitale. Étant donné le profil de son audience, TikTok sera intéressant pour les marques visant principalement les consommateurs âgés de 16 à 30 ans. Musique, jeux vidéos, cinéma, sport seront les univers qui rencontreront le plus de succès. Les contenus publiés sur TikTok sont attrayants. Pour promouvoir les services ou les produits de sa marque, il est essentiel de faire preuve de créativité afin de se faire remarquer mais également d’intégrer les codes du réseau social.

La publicité sur TikTok

Publicité et marketing tiktokAlors que le réseau social a lancé récemment son offre publicitaire pour les annonceurs français, il convient de se poser les bonnes questions avant de lancer dans la création et la diffusion d’une pub TikTok. Si la création et la validation du compte publicitaire sont des étapes simples et rapides, les campagnes publicitaires nécessitent un investissement minimal de 500 euros. Réaliser des annonces publicitaires représente donc un budget non négligeable. Une fois ces premières étapes passées, TikTok propose quatre formats publicitaires différents. Il est possible de choisir entre un format vidéo qui redirige le trafic vers une landing page, la promotion d’un hastag durant six jours, la diffusion d’une image ou d’une vidéo de 3 à 5 secondes qui dirige vers une landing page ou un autre format vidéo qui engage votre audience à suivre votre compte TikTok. Trois objectifs de campagnes publicitaires sont disponibles : trafic, conversions et installation d’applications. Le réseau social intègre également un outil de création automatique de publicités. Le texte accompagnant les vidéos ne devant pas dépasser 80 caractères, il convient donc de s’appuyer sur l’originalité du contenu vidéo de la publicité pour mettre en avant la marque.

L’offre publicitaire sur TikTok est très récente, le nombre d’annonceurs actifs n’est pas encore très important, c’est donc le moment idéal pour y tester une campagne de promotion car la concurrence est encore faible. TikTok est un réseau social à investir pour les entreprises qui sauront faire preuve de créativité dans leurs campagnes publicitaires afin de promouvoir leurs produits et leurs services auprès d’un public jeune et connecté.

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